“水井坊乒了”持续近一年这个旺季迎来品牌渠道双“赛点”

8月30日,成都正式敲响倒计时,30天后,2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛(决赛,下称世乒赛团体赛)将在成都举行。

作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,水井坊是唯一在全球平台可“为国球举杯”的白酒品牌,也即将以“东道主”身份亮相决赛。

今年正值中国乒乓球队建队70周年。9月30日至10月9日举行的成都世乒赛团体赛,是继北京冰雪盛会后,国内首个获批的国际单项顶级赛事,也是成都首次举办的最高级别乒乓球赛事。

届时,男队樊振东、马龙、梁靖崑、王楚钦,女队孙颖莎、陈梦、王曼昱、王艺迪等名将也将出战本届世乒赛团体赛。

今年以来,水井坊以“水井坊乒了”为主题,开展了一系列活动与消费者互动,包括邀请WTT世界乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳,一同发起“水井坊乒了 为国球举杯”抖音挑战赛;在成都、长沙等8个核心市场开展“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛;发布聚集亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑的《以桌会友》微电影,以及邀请财经、文化大咖参与的“以桌会友·成就美好城市论坛”等。

活动密集落地,水井坊的酒桌与乒乓球的球桌遥相呼应,二者的情感内核早已实现深层次共鸣。

作为世乒赛团体赛的见证者,水井坊持续近一年的“水井坊乒了”主题活动将迎来新一轮高潮。

水井坊不仅推出了一系列国球IP产品,还将在渠道施行市场回馈政策,邀请广大消费者和国球粉丝为国球举杯。

对于水井坊经销商而言,水井坊与成都世乒赛团体赛的结合,为渠道增添不少信心与动力。

近段时间,水井坊与WTT世界乒联联合推出了“国球版”水井坊·臻酿八号,在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上融入“永不放弃每一分”的国球精神,特调出52.1度的产品,一经上市就受到国球粉丝追捧。

9月1日到10月31日,水井坊将陆续在全国核心市场开展消费者“必中”开瓶扫盖内码的抽奖活动。活动期间除赢取幸运红包外,还可获得限量“国球版”水井坊·臻酿八号,将国球精神传递给更多的消费者。

与此同时,水井坊还将与WTT世界乒联进一步联合推出水井坊·典藏和水井坊·井台的国球版联名产品,不断传承和创新,致敬时代精英,成就美好生活。

两款产品的推出,将与前期推出的国球版水井坊臻酿八号一起,全面呼应国民的国球热情,让更多人从中感受国球精神和魅力,持续助力乒乓球运动的创新与发展。

为了助推国球运动全民共享,助力国家文化传承创新,水井坊与WTT世界乒乓球职业大联盟达成战略合作,持续助力乒乓球运动的创新与发展,特邀多位知名艺术家打造了艺术家联名球拍盲盒——“合拍”系列。

乒乓球拍盲盒“合拍”系列融合了水井坊酒中美学的核心理念,创新地将国乒精神与水井坊的品牌文化融入到艺术作品中,向敢于拼搏、勇于创新的国球精神致敬,在兼具文化与稀缺性的同时,极具收藏价值。

在推出一系列国球IP产品之外,水井坊也在全国范围落地乒乓球主题品鉴活动,并携手各个圈层关键人物,建立城市乒乓球俱乐部,全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层。通过充分挖掘国球庞大的群众基础和深厚的文化底蕴,激发核心圈层的消费能量。

水井坊既要激发渠道动能,更要为渠道把好“管理”关——狠抓市场管理,打造健康价值链及有序的市场环境。

据了解,从2022年开始,水井坊就在全国主要城市批发市场展开多轮针对跨区货品的回收清理专项工作,由专职团队深入一线,在多个重点市场加大巡查力度,打击跨区违规行为。截至8月份,已快速、严厉地处理了涉及违规的相关客户。

在中秋国庆旺季来临之际,水井坊将继续坚定不移地采取高压管理态势,重拳出击,开展跨区清理回收工作,并持续有效打击跨区行为,全方位地保障经销商的利益,助力合作伙伴发展壮大。

借由世乒赛团体赛掀起的新一轮国球热,水井坊加码IP产品创新与渠道联动,不仅极大地调动了国球粉丝热情,也让经销商的圈层资源持续释放,为渠道发展注入一剂“强心针”。

借助WTT和国球IP的一系列品牌传播和营销动作的组合拳,水井坊已经实现了人群破圈、客群联动的有效成果。

具体来看,在年初官宣成为WTT全球顶级合作伙伴之后,水井坊组局,在抖音邀请大众与世界冠军开赛——“水井坊乒了”抖音挑战赛,借势刘国梁、许昕、马琳等体育明星效应,形成意见领袖势能,再配套相应的扫码营销活动,水井坊的朋友圈快速扩容,将消费者对运动的热爱,转化到自身的品牌精神叙事中,获得更强的品牌势能,更实现了多圈层、多维度的触达,活动效果超出预期。

7月9日,水井坊启动了“水井坊”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛、从携手WTT世界乒联到推出业余联赛,水井坊逐步将圈层营销目标从专业领域延伸至业余领域,持续扩大并且深入乒乓球影响力的“势力范围”,强化了这一品牌心智符号。

与球桌同步,水井坊也把圆桌“搬”到了这八座独具特色的城市,串联起业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块,构建起水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化,并有效覆盖了背后的乒协、中小企业主等圈层,实现了多维度的互动与链接,让更多消费者与圈层领袖感知到水井坊酒中美学的独特魅力。

不少业内人士认为水井坊具有独特的IP打造能力,如此表象之下,实质上是水井坊对于品牌历史文化的深度洞察与积极应用。借势乒乓球文化的溢出效应,水井坊的品牌影响力还将辐射得更远。

伴随水井坊与国球的积极互动,水井坊品牌声量提升与渠道势能爆发,还有很大的上升空间。返回搜狐,查看更多